2025년 AI 브라우저 전쟁과 SEO 변화: 퍼플렉시티의 구글 크롬 345억 달러 인수 시도

2025년 AI 브라우저 전쟁과 SEO 변화: 퍼플렉시티의 구글 크롬 345억 달러 인수 시도

🌐 브라우저는 왜 이렇게 중요한가?

매일 사용하는 웹 브라우저는 1990년대 초반, 인터넷 초창기에는 단순히 주소창에 URL을 치고, 링크를 클릭하는 통로였을 뿐이었죠. 하지만 지금은 상황이 완전히 달라졌습니다.

  • 검색의 출발점: 1990년대 말부터 브라우저는 기본 검색창을 품었고, 구글·MS 등 빅테크의 검색 독점에 핵심 역할을 했습니다.

  • 광고와 데이터의 허브: 크롬 같은 브라우저는 사용자의 클릭·검색·탐색 데이터를 수집해 광고 비즈니스를 뒷받침합니다.

  • 플랫폼 인프라: 유튜브·구글 지도·전자상거래 같은 다양한 서비스도 브라우저라는 인프라 위에 돌아갑니다.

즉, 브라우저는 디지털 세상 전체를 여는 관문입니다.


💥 Perplexity의 충격 제안: “크롬을 사겠다”

2025년 8월, AI 검색 스타트업 Perplexity가 전 세계 1위 브라우저인 구글 크롬 인수에 345억 달러(약 48조 원)를 제시했습니다.
흥미로운 점은 Perplexity의 기업가치가 약 180억~200억 달러 수준이라는 사실입니다.
즉, 자기 몸값의 거의 2배에 달하는 파격 베팅을 던진 것입니다.

📌 제안 조건 요약 (공개된 내용)

  • 크롬의 기반인 Chromium 오픈소스 유지

  • 인수 후 2년간 30억 달러 투자

  • 기본 검색엔진은 변경하지 않는다 (즉, 구글 검색 유지)

  • 외부 금융 파트너를 통한 전액 현금 인수

➡️ 결과적으로 인수는 성사되지 않았지만, 이 제안은 인터넷 패권 경쟁의 중심축이 이제 브라우저라는 점을 전 세계에 각인시켰습니다.


많은 언론이 Perplexity의 제안을 “비현실적”이라고 폄하했지만,

  • Perplexity의 진짜 목적은 크롬을 사는 게 아니라, 전 세계적으로 ‘AI 검색=Perplexity’라는 각인 효과를 얻는 것이었습니다.

  • 실제로 인수는 무산됐지만, 이 사건 하나로 Perplexity는 구글·MS·OpenAI와 같은 무대에 올라선 효과를 누렸습니다.

  • 즉, 크롬 인수 시도는 브랜딩 전쟁이었습니다.


⚖️ 법원 판결: 크롬 매각은 없다, 하지만 제약은 생겼다

많은 사람들이 “혹시 구글이 크롬을 내놓을 수도 있나?”라는 기대를 했지만, 2025년 9월 2일 미국 연방법원의 판결은 분명했습니다.

  • 구글의 불법 독점은 인정: 2024년 판결에 이어, 구글이 검색 시장을 사실상 통제한 사실은 확인되었습니다.

  • 행태적 시정조치: 구글은 배타적 계약 금지, 경쟁사 데이터 공유 의무 등 제한을 받게 되었습니다.

  • 크롬 매각 요구는 기각: 크롬은 여전히 구글의 손에 남았습니다.

👉 앞으로는 구글만 쓰던 시대가 아니라, 다양한 브라우저 대안이 성장할 기회가 열린다는 점입니다. 규제가 시장 경쟁을 자극하면, Perplexity·Microsoft·OpenAI 같은 기업들이 더 빠르게 성장할 수 있습니다.


📊 크롬의 위상: 압도적 1위

  • 시장 점유율(2025.8 기준): 크롬 약 69%, 사파리 약 15% (StatCounter 기준).

  • 사용자 수: 34억~40억 명 수준으로 추정 (집계 방식에 따라 편차 존재).

이 수치만 보더라도, 크롬은 단순한 브라우저가 아니라 인터넷 질서 자체를 규정하는 존재임을 알 수 있습니다.


🚀 Perplexity의 반격: AI 브라우저 ‘Comet’

Perplexity는 2025년 7월, 자체 AI 브라우저 Comet을 출시했습니다.
특징은 다음과 같습니다.

  • AI 요약 기능: 웹페이지 내용을 질문형으로 요약.

  • 개인 비서형 기능: 업무 지원, 자료 정리, 탐색 자동화.

  • 개인정보 보호 강조: 데이터는 로컬에 저장, AI 학습에 활용하지 않음.

💡 반응

  • “회의 준비할 때 긴 보고서를 한눈에 요약해줘서 업무 효율이 올라갔다.”

  • “웹페이지를 읽지 않아도 핵심만 알 수 있어 편하다.”

  • 반면, 일부는 “속도가 느리고 특정 사이트에서 작동이 불안정하다”는 아쉬움도 표했습니다.

➡️ 즉, 아직 완벽하지는 않지만, 이미 실생활 생산성 향상에서 가치를 입증하고 있습니다.


🤖 AI 브라우저 전쟁의 본격화

AI는 사용자를 대신해 탐색하고, 답을 직접 제시하는 ‘에이전트’로 변신하고 있습니다.

  • 구글: 자사 AI 모델 Gemini를 크롬에 통합하여 “AI Overviews”와 “AI Mode” 기능 제공. 이제 사용자는 검색 결과 페이지를 넘기지 않아도 요약된 답변을 얻을 수 있습니다.

  • 마이크로소프트 Edge: Copilot Mode를 도입해 브라우저가 직접 페이지를 탐색하고, 필요한 탭을 열고 닫으며 사용자 대신 작업을 수행합니다.

  • OpenAI: “만약 구글이 크롬을 매각한다면 인수에 관심이 있다”는 발언을 공식화했고, 자체 AI 브라우저 출시설도 이어지고 있습니다.

  • Perplexity: Comet을 통해 “AI 요약+개인비서”라는 차별화된 경험을 제공하면서, 크롬 인수 시도로 브랜드 존재감을 세계적으로 각인시켰습니다.

➡️ 1990년대의 ‘브라우저 전쟁(Netscape vs. Explorer)’이 다시 시작되었다고 볼 수 있습니다. 단, 이번엔 ‘웹 탐색의 관문 전쟁’이 아니라, ‘AI 개인 비서 전쟁’입니다.


🔎 SEO와 GEO

1. 제로 클릭(zero-click) 현상의 확대

  • Pew Research 조사(2025년 7월)에 따르면, AI 요약이 뜨는 검색에서 전통 링크 클릭률은 절반 이하로 감소했습니다.

  • 심지어 구글 AI 요약 안에서 제공되는 출처 링크 클릭률은 약 1% 수준에 불과합니다.
    👉 즉, 예전처럼 “검색 → 클릭 → 블로그 유입”이라는 단순 구조가 무너지고 있습니다.


2. Generative Engine Optimization(GEO)의 필요성

SEO가 “검색 엔진 최적화”였다면, GEO는 “생성형 엔진 최적화”입니다.

  • 구조화된 글쓰기: Q&A 형식, 체크리스트, 표, 요약 박스를 글 안에 배치하면 AI가 그대로 인용할 확률이 높습니다.

  • 신뢰성 강화: 출처 표기, 전문가 관점, 경험담이 있는 글이 AI 요약에 포함될 가능성이 큽니다.

  • 문맥성: 키워드만 나열한 글보다, 실제 상황과 문제 해결을 담은 콘텐츠가 인용 우선순위에 올라갑니다.


3. 앞으로의 컨텐츠

  • 문제 해결형 콘텐츠 작성 → “AI 브라우저 시대에 내 사이트가 살아남으려면?” 같은 독자 질문에 답하는 형식.

  • 체류 시간 늘리기 → 긴 글에 인포그래픽, 사례, 내부 링크를 넣어 독자가 오래 머물게 하기.

  • 경험 기반 글쓰기 → 단순 요약보다 필자의 경험·비평을 담은 글은 AI가 대체하기 어렵습니다.


📌 2025년은 브라우저 전환의 분수령

앞으로 브라우저는 AI 개인 비서·광고 허브·데이터 권력의 상징이 될 것입니다.

  • 구글: 크롬과 Gemini로 방어

  • MS: Edge Copilot으로 도전

  • Perplexity: Comet과 브랜드 전쟁

  • OpenAI: 브라우저 시장 진입 신호

✦ Perplexity의 크롬 인수 제안은 단순한 M&A가 아니라 AI 브라우저 시대의 서막이었습니다.


❓ 자주 묻는 질문 FAQ

Q1. Perplexity가 구글 크롬을 인수했나요?

아니요. 2025년 8월 Perplexity가 345억 달러에 크롬 인수를 제안했지만, 9월 법원 판결로 구글은 크롬을 계속 운영할 수 있게 되었습니다. 따라서 인수는 성사되지 않았습니다. 다만 이 사건은 AI 브라우저 전쟁을 촉발한 상징적인 계기였습니다.


Q2. AI 브라우저란 무엇인가요?

AI 브라우저는 단순히 웹사이트를 열어주는 프로그램이 아니라, 사용자의 질문에 직접 답변을 제시하거나 자료를 요약하는 기능이 내장된 브라우저입니다. 예를 들어, Perplexity의 Comet, 구글 크롬의 Gemini 통합 기능, 마이크로소프트 Edge의 Copilot Mode 등이 있습니다.


Q3. 제로클릭(Zero-Click) 검색이란 무엇인가요?

제로클릭 검색은 사용자가 검색 결과를 클릭하지 않고도 검색 페이지에서 바로 답을 얻는 현상을 말합니다. AI 요약(AI Overviews) 기능이 확대되면서 이런 현상이 크게 늘고 있습니다. Pew Research에 따르면, AI 요약이 제공될 경우 전통적인 링크 클릭률은 절반 이하로 떨어진다고 합니다.


Q4. 제로클릭 시대에 검색 유입은 끝난 건가요?

끝난 게 아닙니다. 오히려 새로운 전략이 필요해진 것입니다.

  • AI가 인용할 수 있도록 Q&A 형식, 요약 박스, 표를 활용하세요.

  • 전문성·신뢰성(E-E-A-T)을 담은 글은 AI 요약에서 출처로 언급될 가능성이 큽니다.

  • 독창적인 경험담과 사례를 추가하면 AI가 대체하기 어려운 콘텐츠가 됩니다.


Q5. Generative Engine Optimization(GEO)이란 무엇인가요?

GEO는 생성형 AI 엔진 최적화를 의미합니다. 기존 SEO가 검색 엔진 알고리즘을 겨냥했다면, GEO는 ChatGPT·Perplexity·구글 Gemini 같은 AI 엔진이 인용하기 좋은 콘텐츠를 만드는 방법입니다.

  • 구조화된 형식(Q&A, 표, 요약)

  • 출처와 신뢰성 확보

  • 실질적 문제 해결 중심
    이 세 가지가 GEO의 핵심입니다.


💡 2025년 브라우저 전쟁. Perplexity의 크롬 인수 시도와 AI 브라우저의 부상은, 콘텐츠 제작자에게 곧바로 광고 수익 전략의 변화를 의미합니다. 검색 유입은 줄어들 수 있지만, GEO(생성형 엔진 최적화)로 AI가 인용할 수 있는 콘텐츠를 만들면 오히려 브랜드 노출과 애드센스 RPM이 상승할 수 있습니다. 지금이 바로 “제로클릭 시대”에 맞는 새로운 수익 모델을 준비할 골든타임입니다.

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